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国内首个沉浸式直播秀场,百丽做到了!

2020/04/12 21:04  来源:女人街  编辑:Hou

4月10日,继官宣李宇春为全新代言人后,鞋王BELLE百丽以#云享家#为概念,联合聚划算在淘宝直播开启了国内首个时尚鞋类品牌云发布会,展开国内首个沉浸式云走秀,首次在天猫、抖音、品牌小程序三个平台同步,将春夏新品云享系列通过直播发布,并植入即秀即买模式,为消费者带来了全新沉浸式的看秀购物体验。

据官方数据显示,此次BELLE百丽全网曝光量1.7亿,总观看量280万;BELLE百丽x聚划算服饰大牌日在云发布会完美收官后,最终交出了亮眼的成绩:同比去年同期增长214%,百丽官方旗舰店同比增长201%,刷新时尚鞋靴品类记录,展现强劲增长蝉联行业No.1。

国内首个沉浸式云走秀秀场

国内首个沉浸式直播秀场,百丽做到了!

BELLE百丽特意为此次发布会打造了国内首个打造沉浸式秀场,结合“云”的元素,与本次“云发布会”呼应,还原居家的舒适氛围,给予观众漫步云端的惬意感受。

国内首个沉浸式直播秀场,百丽做到了!

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在蓝天白云的布景间,模特们还原少女从起床到出门的场景,从起床、遛狗、化妆以及出门等生活场景中展现云享系列的设计灵感,为了更契合主题,BELLE百丽甚至手工定制了一批特殊走秀服装。在模特融于氛围的走秀中,观众们更直观的感受到了云享系列的舒适主题。这场沉浸式的走秀不仅完美诠释了云享系列“云一般的触感 家一样的感受”的理念,也全程锁定了观众的目光。

值得一说的是,这次云发布会不仅有BELLE百丽员工亲自参与走秀,主题服装还是品牌“设计师”们亲自手工打造的走秀造型。这也使我们看到了满满的人文情怀与诚意。

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代言人惊喜亮相 福利不断

发布会当晚,BELLE百丽在直播间与观众进行频繁互动,面对面的画面,打破了品牌与观众之间的隔阂;没有了地域的限制,观众也能公平地获得线上福利。多种福利的发放,为观众带来直观的优质的互动体验,收到观众好评,代言人李宇春的同款亲笔签名鞋赠送福利,更是引发了直播间互动高潮。

发布会又一高潮,是代言人李宇春发来的看秀邀请视频。即使特殊时期无法出门,春春依然加入到品牌官宣代言人后的首个活动中来,以BELLE百丽全新代言人的身份惊喜亮相,带着一如往昔的酷雅,与来宾粉丝亲切互动。

多平台同步即秀即买

在直播中,观众不停留言“这双鞋穿起来什么感觉?”“展示的鞋子是多少码的?”还有心急的观众直接了当的问“怎么样在直播间进行购买。”

BELLE百丽在云发布会上植入的即秀即买的模式,观众可以在第一时间将心仪产品一键购入,实现“云看秀+云逛街”的双重体验。这恰好满足了观众的需求,在提供给观众优质视觉感受的同时,全方位的满足观众的需求,并同时为品牌带来销售业绩转化,可谓一举多得。

 国内首个沉浸式直播秀场,百丽做到了!

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作为代言人同款系列,云享系列针对都市女性设计,在设计上不仅考虑到时尚搭配需求,也参考了人体工学配色鞋履,以融入触感材质来创造亲密感为焦点,推崇运用奢华的肌肤质感材料。即使在工作、外出时,云享系列依然能带来云一般的触感,家一般的感受,让女性面对生活的任一面都舒适驾驭,并绽放翩然风采。

与传统的线下发布会相比,云发布会打破了时间与空间的束缚,避免了人群大量聚集所带来的风险,也节省了人力、场地等各方面的成本投入,呈现出更新潮年轻化的展现形式。

 国内首个沉浸式直播秀场,百丽做到了!

正如百丽BELLE品牌总经理胡兵说的那样,“百丽的探索和改变还在继续”,疫情当前,BELLE百丽灵活使用数字化平台力量打造云发布会,上线全新线上玩法,成功打开线上营销新模式,塑造了全新的品牌运营方案。

BE COOLEGANCE,正如BELLE百丽全新品牌酷雅主张那样,此次春夏云发布会的成功发布,不仅是品牌的一次改革创新,也是在引领行业开创新模式。

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